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【標桿無錫】走進海瀾之家：逆風發(fā)力的大國品牌
海瀾之家現(xiàn)作為國內(nèi)眾所周知的男裝品牌，成立23年早已變成國民品牌，最經(jīng)典的就是被稱為“男人的衣柜”。現(xiàn)如今以購物中心為代表的拓展新興消費市場重點前提下，仍能扎實的推進國外市場的布局，繼續(xù)向東南亞、日本市場持續(xù)開拓。 報告期內(nèi)，海瀾之家系列品牌只是新開門店就有655家，關(guān)店354家，凈增301家，門店總數(shù)達到5598家，其中還包括海外門店56家。旗下品牌包括：HLA；SANCANAL；HEILAN HOME；OVV；HLA JEANS ；HEY LADS；YEEHOO 等涵蓋的服裝類型多種多樣還有家居生產(chǎn)生活等多個方面。
海瀾之家通過與別家不同的模式和營銷走出了自己獨特的特色。模式上仍然秉持將“輕資產(chǎn)模式”進行到底的目標，控制上層品牌的設(shè)計以及營銷網(wǎng)絡(luò)和供應鏈，同時公司提供統(tǒng)一管理倉儲、數(shù)據(jù)信息化系統(tǒng)管理、品牌宣傳管理、財務(wù)管理等服務(wù)，打造屬于自己的共享運營平臺。下游廠家負責生產(chǎn)和運輸配送，分散的零售品牌相對獨立運營，制定自己的定位與戰(zhàn)略，以及商品設(shè)計規(guī)劃、采購售出、門店的擴張及品牌發(fā)展等經(jīng)營。 作為服裝行業(yè)“輕資產(chǎn)運營”的鼻祖，由此獲得了超10年的快速擴張。
2019年度更是推行聚焦主品牌的優(yōu)化戰(zhàn)略，將品牌核心從之前的“男人的衣柜”到現(xiàn)在“走向全球的中國男裝”進行變革和重塑升級，提供全場景需求服裝，同時瘦身調(diào)整非核心品牌，加強了對品牌自身的風險把控。
項目收益 01| 觀現(xiàn)場 走進海瀾之家，參觀海瀾集團總部和海瀾倉儲基地，體驗海瀾工業(yè)園特有的“歐陸風情”，實地感悟海瀾之家的企業(yè)文化。
02| 找感悟 深入探索海瀾之家如何推行聚焦主品牌的優(yōu)化戰(zhàn)略， 并不斷引領(lǐng)中國男裝進行變革和重塑升級。
03| 面對面 與海瀾之家高管面對面交流，深度學習海瀾之家如何通過“輕資產(chǎn)模式”獲得超10年的快速擴張。
04| 互切磋 企業(yè)管理者齊聚一堂，相互交流、相互學習、共同進步。 |
