| 交大跨境電商產(chǎn)業(yè) |
2019關(guān)于跨境電商行業(yè)的研究跨境電商發(fā)展迅猛發(fā)展，行業(yè)迎來利好時(shí)期。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《艾媒報(bào)告| 2019全球跨境電商市場與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》，針對全球跨境電商行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r做了深入的分析解讀。
2018年進(jìn)博會(huì)及相關(guān)政策出臺促進(jìn)中國跨境電商發(fā)展，中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，用戶規(guī)模超1億。2018年，30.7%海淘用戶因海外商品質(zhì)量好而選擇海淘，比2018上半年增長了7.8%，超五成用戶每月購物一次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，質(zhì)量越來越受到海淘用戶重視，用戶對高品質(zhì)的跨境電商需求逐漸增加，同時(shí)高頻次海淘購物為跨境電商企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。
跨境電商新政頻出，促進(jìn)中國跨境電商發(fā)展
2018年8月31日，第十三屆全國人大常委會(huì)第五次會(huì)議通過了《電子商務(wù)法》，于2019年1月1日正式實(shí)施，這是我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商法約束和規(guī)范了電子商務(wù)市場，提升市場整體品質(zhì)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益的同時(shí)也鼓勵(lì)并支持跨境電商行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)電商行業(yè)積極發(fā)展。
2018年下半年，國家選取了國內(nèi)一些電商基礎(chǔ)條件較好、進(jìn)出口發(fā)展?jié)摿^大的城市作為跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，并向中西部和東北部地區(qū)傾斜，推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，也為這些城市的跨境電商發(fā)展創(chuàng)造更大機(jī)遇。
自2019年1月1日開始，跨境電商零售進(jìn)口政策調(diào)整，出臺包括《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》《關(guān)于調(diào)整跨境電商零售進(jìn)口商品清單的公告》《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》等新政，政策紅利惠及全國37個(gè)城市。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新政一方面放寬了限制，促進(jìn)了進(jìn)口跨境電商行業(yè)發(fā)展；另一方面，在規(guī)范代購方面明確監(jiān)管方向，有利于解決海外代購中假貨泛濫、偷稅漏稅、售后維權(quán)困難等亂象，進(jìn)一步規(guī)范進(jìn)口跨境電商市場。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬億。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商法和跨境電商系列新政的出臺將進(jìn)一步規(guī)范中國跨境電商市場，促進(jìn)跨境電商行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)全球化趨勢、消費(fèi)升級將推動(dòng)中國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長。
中國海淘用戶消費(fèi)升級，“商品質(zhì)量好”關(guān)注度上升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國海淘用戶規(guī)模超1億人，其中，超三成用戶海淘商品越來越多，超五成用戶海淘保持在穩(wěn)定水平，中國海淘用戶海淘月均花費(fèi)千元以上的占比48%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求突顯，海外留學(xué)、海外旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘創(chuàng)造了文化環(huán)境，用戶對高品質(zhì)的跨境電商需求逐漸增加，用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)不斷升級。另外，隨著人們消費(fèi)水平的提高、跨境電商上下游配套設(shè)施服務(wù)的完善以及政策限額的提高，中國海淘用戶消費(fèi)將有所提升。
值得注意的是，據(jù) iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于2018中國海淘用戶選購海外商品的主要原因調(diào)查中，海淘用戶認(rèn)為“性價(jià)比高”“嘗試海外流行商品”“商品的種類更多樣”“設(shè)計(jì)/款式吸引”“產(chǎn)品的功效更好”以及“質(zhì)量好”等成為選購海外商品的主要原因。其中，中國海淘用戶最關(guān)注性價(jià)比，而30.7%海淘用戶因海外商品質(zhì)量好而選擇海淘，比2018上半年增長了7.8%，質(zhì)量越來越受到海淘用戶重視。
報(bào)告重點(diǎn)分析了比較有代表性的3家海淘平臺，“網(wǎng)易考拉”“天貓國際”以及“海囤全球”。其中網(wǎng)易考拉采用自營直采的方式，聯(lián)合海關(guān)部門開發(fā)了正品溯源信息系統(tǒng)，消費(fèi)者可通過二維碼、APP內(nèi)溯源信息提示等多種方式查看商品正品溯源信息。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易考拉的正品溯源信息系統(tǒng)有利于從源頭保障正品與品質(zhì)，贏得消費(fèi)者信賴，樹立正品跨境電商平臺品牌形象；這一點(diǎn)正滿足了海淘用戶追求商品質(zhì)量這一需求。
跨境電商仍處于紅利期，AI大數(shù)據(jù)結(jié)合全渠道規(guī)范發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年以來，跨境電商行業(yè)迎來政策性利好，電商法及系列跨境電商新政的出臺將規(guī)范跨境電商行業(yè)的發(fā)展。此外，提高個(gè)人跨境電商消費(fèi)限額、新增跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，為跨境電商行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。與此同時(shí)，中國消費(fèi)者購買力不斷提升，跨境電商市場內(nèi)需龐大，為跨境電商企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇，跨境電商現(xiàn)仍處于紅利期。
除此之外，網(wǎng)易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設(shè)線下體驗(yàn)店，將渠道從線上發(fā)展到線下，“線上+線下”AI大數(shù)據(jù)結(jié)合的全渠道模式全面發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這種模式能夠?qū)⒕€上產(chǎn)品信息與線下用戶體驗(yàn)相結(jié)合，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動(dòng)頻率，促進(jìn)用戶購買，并提升品牌知名度。 |
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