| 開(kāi)班動(dòng)態(tài) |
上海交通大學(xué)海外學(xué)院舉辦的《爆品+戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)》第五期隆重開(kāi)營(yíng)
12月4—6日,，上海交通大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中心舉辦的《爆品+戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)》第五期隆重開(kāi)營(yíng),。40多位企業(yè)家學(xué)員齊聚上海，用三天兩晚的時(shí)間系統(tǒng)學(xué)習(xí)新消費(fèi)時(shí)代的企業(yè)戰(zhàn)略制勝之道,，探尋企業(yè)在疫情之下的寒冬實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的方法論,。 一、戰(zhàn)略定位與超級(jí)爆品打造篇 戰(zhàn)略定位的制定和超級(jí)爆品打造方法論由上海交大海外學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中心主任鄭金獅講授,，2天完整授課中多次提出新消費(fèi)時(shí)代企業(yè)10倍爆發(fā)增長(zhǎng)關(guān)鍵是要用戰(zhàn)略定位加上超級(jí)爆品,。
顧客為王的時(shí)代，需要回歸商業(yè)本質(zhì),，在顧客“看得到”且“買(mǎi)得到”的情況下,，你是否能讓顧客選擇你而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？我們必須以品牌定位為經(jīng)營(yíng)核心,，撬動(dòng)三大紅利：超級(jí)爆品紅利,、新傳播紅利、新渠道紅利,。戰(zhàn)略定位指導(dǎo)爆品方向,，超級(jí)爆品加強(qiáng)定位認(rèn)知，品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值推動(dòng)顧客價(jià)值螺旋式上升,，企業(yè)能夠用爆品把品牌推到顧客心智層面,，才是真正的成功。其中品牌戰(zhàn)略定位必須從正確地界定核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始,，使用不同的5大競(jìng)爭(zhēng)策略,，并運(yùn)用全面的運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)夯實(shí)正確的定位,。
二、基于定位精益?zhèn)鞑ズ托滦颓啦季制?/span> 鴻道戰(zhàn)略定位咨詢(xún)董事長(zhǎng)陳金鴻老師在圍繞著爆品融合戰(zhàn)略定位的差異化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,，講授分享如何用性?xún)r(jià)比最高的營(yíng)銷(xiāo)成本投入到企業(yè)落地的全面運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,。陳老師提出新消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)高效戰(zhàn)略落地兩大關(guān)鍵是精益?zhèn)鞑ヒ?guī)劃和新型渠道布局,，特別是以爆品為載體的爆品傳播打法，以爆品為尖刀,，刺入心智,，以小博大，品銷(xiāo)合一,，相對(duì)于傳統(tǒng)大傳播的戰(zhàn)略定位打法,，企業(yè)投入費(fèi)用能少一半。
三,、實(shí)戰(zhàn)企業(yè)家分享篇 實(shí)踐出真知,，整套爆品戰(zhàn)略定位打法曾在2019年由鴻道咨詢(xún)成功助力SKG、紅豆居家和妙可藍(lán)多等企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng),。此次課程同時(shí)邀請(qǐng)到了大師兄紅豆居家CEO周文江總深入淺出地講解他如何打造超級(jí)爆品,，如何讓爆品成就品類(lèi)，以及品類(lèi)成就品牌的心路過(guò)程,。
而有了戰(zhàn)略定位后,，落地運(yùn)營(yíng)配稱(chēng)一定要與定位一致，所有的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容都圍繞”柔軟型內(nèi)衣“開(kāi)展,。今年10月初,，得益于紅豆居家”柔軟型內(nèi)衣“的定位被用戶(hù)廣泛認(rèn)可，今年雙十一,，紅豆絨柔軟型內(nèi)衣熱銷(xiāo)1927941件,，紅豆居家全渠道銷(xiāo)售3.2億，穩(wěn)占行業(yè)第一,。
四,、作業(yè)研討與實(shí)戰(zhàn)案例演練篇
3天2晚的精彩課程在陳老師的真實(shí)犀利點(diǎn)評(píng)中完美收官，課程結(jié)束時(shí),，學(xué)過(guò)定位的同學(xué)感慨,，雖然很多身邊的人學(xué)過(guò)定位，但都是一學(xué)就會(huì),，一用就錯(cuò),，反而是浪費(fèi)資源。定位需要不斷地隨著外部新消費(fèi)時(shí)代環(huán)境變化進(jìn)行重新定位和運(yùn)營(yíng)調(diào)整,，就今年疫情年的特殊性,，企業(yè)更需要用爆品戰(zhàn)略定位這套系統(tǒng)的打法,，花最少的費(fèi)用合理配置資源贏得顧客選擇。
為讓更多企業(yè)能在新渠道和新媒體上進(jìn)行更有效的精益?zhèn)鞑?，交大?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中心將在明年開(kāi)設(shè)更多場(chǎng)的《爆品戰(zhàn)略定位特訓(xùn)營(yíng)》,，更多實(shí)戰(zhàn)咨詢(xún)案例解析及大師兄分享，在此預(yù)祝更多企業(yè)家能就這套爆品戰(zhàn)略定位新打法成功逆襲,，逆勢(shì)增長(zhǎng),！ |
